La Unión Europea demanda a Google por abuso en tecnología publicitaria. El gigante tecnológico es acusado de utilizar sus datos publicitarios de terceros para favorecer su propio servicio, DoubleClick Ad Exchange. ¿Cómo afecta esto a la industria de la publicidad en línea? ¿Qué consecuencias podría tener para Google?
El dominio de Google en la publicidad en línea
Google es uno de los principales actores en la industria de la publicidad en línea, con una cuota de mercado dominante en algunos países europeos. Esto significa que Google tiene un poder significativo sobre cómo se comercializa y se promueve el contenido en línea. Sin embargo, la Unión Europea cree que Google ha ido un paso más allá y ha abusado de su poder para favorecer su propio servicio.
La Unión Europea demanda a Google por abuso en tecnología publicitaria
La Unión Europea ha presentado una demanda antimonopolio contra Google por mal utilizar su tecnología publicitaria en la industria de la publicidad en línea. La Comisión Europea acusa a Google de abusar de su dominio en el mercado «de la publicidad en línea local» a través de la utilización de datos publicitarios de terceros para favorecer a su servicio DoubleClick Ad Exchange.
Esta acción de Google puede haber limitado la capacidad de los competidores para acceder a los consumidores y de mantener precios competidores en la industria publicitaria en línea. La multa probable para Google sería del 10% de su facturación total.
Esta demanda viene después de una multa en 2018 de $5 mil millones que la Unión Europea impuso a Google relacionada con su sistema operativo móvil Android. Ésta es una muestra de cómo la Unión Europea está trabajando para salvaguardar la competencia justa en el sector tecnológico.
Impacto en la competencia en línea
Al favorecer su propio servicio de publicidad en línea, la UE argumenta que Google ha limitado la capacidad de los competidores para acceder a los consumidores y mantener precios competitivos en la industria. En esencia, esto podría haber afectado a la competencia justa en el mercado publicitario en línea.
Consecuencias para Google
Si la demanda de la Unión Europea es exitosa, Google podría enfrentar una multa récord del 10% de su facturación total. Sin embargo, también es posible que la empresa tenga que cambiar su forma de operar, lo que podría tener un impacto en toda la industria de la publicidad en línea.
En general, esta demanda resalta la importancia de mantener una competencia justa en línea y proteger a los consumidores de posibles abusos por parte de las empresas tecnológicas dominantes.
También te puede interesar: